智能首飾也搶占市場 可穿戴設備首飾化

　　據美國科技媒體報道，隸屬于伯克希爾哈撒韋公司旗下的全美最大的珠寶集團RichlineGroup預計在4月份推出智能珠寶品牌Ela，這意味著全球主流珠寶集團開始進入智能首飾領域。值得注意的是，該公司的管理者是“股神”沃倫·巴菲特。

　　巴菲特曾表示自己不會對科技企業進行投入，但6年前買IBM的股票，而去年又購買了蘋果股票的舉動，似乎意味著他開始踏入科技界。實際上，RichlineGroup已經在智能硬件領域深耕多年。Ela的即將面世，表明了巴菲特對智能首飾的青睞。

　　當首飾遇到智能，其中就增加了來電提醒、計步、藍牙連接等可穿戴設備具備的功能。最重要的是，智能+首飾的變革彰顯了珠寶之中所傳達的“情感體驗”，智能首飾市場可謂前途光明。

　　然而，由于電子集成原件技術等方面的限制以及消費者習慣等問題，智能首飾的發展不可避免地面臨著天花板，真正融入到消費級市場尚需時日。而在下一階段，可穿戴設備首飾化或許是一個不錯的“折中之策”。

　　一、智能首飾市場是“藍海”，功能多樣化彰顯“情感體驗”前途光明

　　4月份即將發布的Ela手環共有4種設計，可通過藍牙連接iOS和Android，定價為195美金和295美金。其功能委實不少，除了通過技術融入智能可穿戴設備具有的來電提醒、計步、熱量消耗等功能之外，其App還可存儲或發送圖片、語音及音樂。后者針對的是禮品市場，有助于實現“情感體驗”。此外，Ela系列還將進入到戒指和耳環的產品線中。

　　巴菲特對于投資科技企業一向是慎之又慎，并說過不會投資那種技術超出理解范疇的公司，因此其旗下的珠寶集團推出智能珠寶的消息一出，就引起了各界的關注。

　　對此，巴菲特在回復CNBC(ConsumerNewsandBusinessChannel，消費者新聞與商業頻道)的E-Mail中表示：“珠寶行業是一個存在了上百年的古老行業，它不會被取代。我們只是把大家都知道的東西更新了一下，更加符合現代潮流”。

　　智能珠寶，即是將珠寶與智能芯片結合的穿戴式智能設備。穿戴式智能設備由來已久，其思想與雛形早在上個世紀60年代就已出現。隨著計算機軟硬件標準化及互聯網技術的普及與發展，穿戴式智能設備的形態也漸趨多樣化，在軍事、醫療、工業、教育、娛樂等諸多領域顯現出研究及應用價值。

　　其中，珠寶的智能化成為近幾年可穿戴設備的風口，各大珠寶品牌商紛紛組建或收購技術團隊，投入“互聯網+珠寶”的藍海并搶占市場。

　　就珠寶本身來說，分為時尚珠寶、高級珠寶、藝術珠寶等領域。從數據及市場情況來看，以收藏為主的傳統珠寶銷量連年下跌，中國最甚。如今，中國的消費者尤其是年輕人，消費觀念越來越和世界接軌，已經認識到珠寶屬于配飾的一種，對珠寶的消費是為了凸顯自身的個性與時尚。

　　智能珠寶隸屬于時尚珠寶品類，這部分銷售額的增長在全球范圍內速度最快。這一領域一旦挖掘出更多的時尚基因，則前途不可限量。而科技的介入則能夠將新功能源源不斷地內置于珠寶之中，能夠最大限度地滿足這一訴求。

　　如今，已經有不少珠寶品牌開始進軍這一市場。例如2015年10月totwoo時尚智能珠寶在米蘭首發之后，獲得了很好的反饋。2016年推出的SirenRing智能戒指則能夠保護女性，在遇到危險時，只需轉動戒指，就能夠發出刺耳的聲音起到嚇退不法之徒的作用。

　　這聽上去是極為神奇的，頗有兒時動畫片中“魔法戒指”的感覺。事實上，智能首飾滿足的不僅僅是凸顯時尚與個性的需求，更重要的是滿足了人們的“情感訴求”。

　　珠寶首飾作為古老的事物已存在了很久，除了裝飾作用之外，佩戴者更多地是想要通過裝飾品表達情感以及傳遞精神?；诎踩枨?，古人會佩戴飾品求得庇佑;基于信仰需求，人們會佩戴珠寶表達信仰;基于被愛的需求，人與人之間會通過饋贈首飾建立情感聯系…這樣的需求不勝枚舉，而智能首飾則更好地滿足了此種需求。

　　科技與珠寶結合，能夠豐富珠寶的美感，給佩戴的人一種新鮮而美妙的情感體驗。親人、愛人或者社群之間的情感互動，都可以通過智能首飾得到更好的發揮。

　　比如智能首飾可以被點亮，愛人之間想念的時候，佩戴的飾品會震動發光，這絕對是一種美好的體驗。審美、象征以及情感互動都很好地融合在智能首飾中，充分滿足人們的情感訴求，給人以深刻美好的情感體驗，這將是一個廣闊的市場。

　　然而，任何事情都是利弊共存的。盡管智能首飾目前所呈現出來的市場是一大片“藍海”，但想要進一步發展，卻面臨著天花板。

　　二、智能首飾發展面臨天花板，可穿戴設備首飾化或是“折中之策”

　　由于各種因素的影響，智能首飾的進一步發展將面臨諸多阻礙。

　　從技術角度來看，電子元件的集成性尚達不到要求。比如，為了讓珠寶閃爍，滿足情感訴求，很可能要裝主板、LED、電池、傳感器等原件。此外，如今電子設備上的續航能力眾所周知，電池技術也是不小的問題。

　　因此，智能首飾需要等待技術的進步，并隨之不斷改進，就目前電子元件集成性的水準來看，只能制造出奢侈版的移動穿戴設備而非真正的智能首飾。

　　從市場角度來看，目前智能首飾功能比較單一。許多功能與可穿戴設備一樣局限在手機提醒和健康層面，這導致其很容易被手機替代。此外，智能化并非珠寶的方向，尤其是在中國，受消費理念限制，智能化的功能性增強而奢侈品性被弱化，這對于開發智能珠寶潛在的消費者會產生負面影響。

　　女性是珠寶首飾主要的消費群體，珠寶首飾的智能化勢必增加電子元件，女性對此一般不具備強烈的敏感性，對其價值的認可度不高。就體量和功能方面而言，只有當智能首飾兼具小巧外形及智能手機之外的功能時，才可能引起女性的興趣，以當下的技術水平要做到這點并非易事。

　　從消費者角度來看，對這一領域的理解程度及消費習慣尚未成型。先不說智能首飾，就連可穿戴設備在消費級市場的情況也不算樂觀。

　　一項針對美國智能穿戴設備市場的調查顯示，截至去年12月，僅有15%的美國人擁有智能穿戴設備，而在沒有智能穿戴設備的人群中，表示愿意在下一年購買智能穿戴設備的人數比例僅占8%。

　　在中國，情況也同樣不容樂觀。在中國消費者的觀念中，首飾的首要屬性是價值。也就是說“值錢”才是第一位的，這也是為何中國的黃金銷量永遠高于珠寶的重要原因。對于國人來說，珠寶就是單純的“貴金屬+寶石”，加入任何的設備進去都不能被看作是珠寶。

　　所以，對于珠寶和智能終端，中國消費者尚未形成正確的理解。二者的“混搭組合”屬于小眾風格，短期內難以走進中國消費級市場。對于消費者來說，反而是健康穿戴設備比較實際。

　　隨著科技的發展，可穿戴設備的獨立性將逐漸被弱化，技術將隱藏于日常的穿戴用品背后。智能首飾正符合這一發展趨勢，因而市場極大。但由于電子集成原件技術等方面的限制以及消費者習慣等問題，智能首飾的發展面臨著天花板。

　　因此，采取一個折中的措施是十分必要的，可穿戴設備首飾化是不錯的方法。目前，Ringly、MisfitShine、Cuff都在將可穿戴設備首飾化，比如Ringly智能戒指、MisfitShine智能手環等。