智能跑鞋能夠逆襲智能穿戴的市場嗎？

　　前幾日因為雙十一的到來，智能鞋的廠商也紛紛參與到了這個購物的狂歡節中，各大廠商都或多或少地推出了自己的促銷手段。但是與其他智能穿戴的產品相比較的話，智能鞋的市場還是明顯的冷清了許多。近十個智能鞋品牌中，評論超過百位數的就只有兩三款的產品而已，其實還是有大多數的產品都泛人問津，與智能手環、智能手表等幾萬、幾十萬評論數的熱門智能穿戴產品相差甚遠。

　　那么，究竟是什么原因令智能鞋的銷量與其他智能產品的差距這么大呢?智能鞋是否有機會逆襲智能穿戴的市場?通過對電商平臺上智能鞋產品的分析或許我們可以從中窺覷一二。

　　智能鞋，到底是鞋子還是智能產品呢?

　　在某電商平臺上，基本上所有的智能鞋的產商都把自己放在鞋品的分類當中，僅有一款鞋子的分類是智能設備。智能手表就與之形成了鮮明的對比，大多數智能手表產商都把產品放在了智能設備的分類中而不是鐘表的分類下。究其原因，除了產商本身的性質外，還有很重要的一點是智能鞋的認知度太低了。

　　產商的原因很簡單，李寧、雙馳、361°做智能鞋，它們把自己的產品放在鞋子的分類下無可厚非，畢竟它們本身就是做鞋的，鞋品分類對智能鞋產品的銷售有加成效果。但創業公司做智能鞋也把產品放在鞋子分類中，那只能說明智能鞋放在智能設備的分類中關注度更低，更賣不出去。而評價數證實了這一點，其他幾款智能鞋雖然慘淡了點，但至少有人買有人評價，而唯一一款在智能設備分類中的智能鞋，甚至連一個評價都沒有。

　　出現這種現象與智能鞋認知度低是分不開的，騰訊ISUX在2014智能可穿戴市場白皮書中指出，智能鞋的認知度排名倒數第三，僅比智能項鏈與其他分類高。而智能鞋的使用率更是低到慘不忍睹，僅僅只有3.8%。這些因素也讓智能鞋無法在電商平臺上打開銷路——我連智能鞋是啥都不知道，買來有啥用?

　　正因為此，大部分產商在目前階段更傾向于選擇把自己的產品放在鞋子分類中。但這并不是長久之計，智能鞋三個字智能排在前面，這本身就意味著智能功能才是智能鞋的核心內容。鞋子本身很重要沒錯，鞋子差就更沒有人去嘗試了，但智能鞋的智能功能也要有自身的特點，至少這個功能可以讓人們了解智能鞋其實是個智能設備。

　　市場對智能鞋到底有需求沒?

　　就目前來看，智能鞋的市場還是有的。與同一店里其他普通款式的鞋子相比，李寧兩款智能跑鞋的銷量遙遙領先，銷量是非智能鞋款式的數十倍，算是李寧網絡渠道的明星產品了。

　　而在眾籌方面，雙馳、敏狐、云朵等智能鞋產商也成功在眾籌平臺上籌集到了所需的資金，還不必太過擔憂產品沒地方出售。

　　但這并不代表智能鞋產商就可以高枕無憂了。當前市面上智能鞋的智能功能基本上都是可以替代的，計步和定位算是智能鞋最常見的功能了，而這兩個功能基本上是個智能產品都具備了，手機、智能手表、智能手環，可以實現這些功能的產品數不勝數，智能鞋的智能功能完全拿不出手。

　　產商也很明白這一點，因此，他們在當前階段更多的是把智能功能當作一個噱頭，吸引用戶的目光，再以鞋子本身的質量與價格讓消費者購買這個產品，再去嘗試智能功能。這使得原來做鞋子的傳統鞋企優勢更大，他們有品牌有渠道對鞋子市場熟悉，而新進入的智能鞋產商都不得不面對一個問題——我要如何保證自己的鞋子對消費者有吸引力?

　　智能鞋要大賣，突破口在哪里?

　　確切的說，目前的智能鞋還沒有一款像iPhone那種能夠讓消費者接受的優秀產品。無論是功能上還是設計方面，智能鞋對消費者都沒有足夠大的吸引力。

　　在這種情況下，智能鞋產商首先需要完善自身的智能功能。現在市面上的智能鞋主要有兩種，一種是針對兒童的防丟定位鞋，還有一種是針對運動愛好者的計步鞋。而這種智能鞋的應用場景與其他智能產品幾乎是完全重疊的。除了鞋子本身的特性外，這兩個功能對于用戶而言并沒有太大的用處。

　　出于這個原因，現在就有一些智能鞋廠商在嘗試拓展智能鞋的應用范圍。最近的如雙馳智能，它嘗試把自己旗下的智能定位鞋與智能養老社區系統結合起來，老人穿上這款鞋子就在系統內可以定位他的位置，這也算是對智能鞋原有的定位功能進一步擴展應用。

　　還有就是給智能鞋增加新的功能，智能穿戴發展到今天，健康監測領域成了消費者最關注的內容。此外，對足底的健康也同樣是大家關注的領域。市面上很多功能鞋就是打著健康的名義讓消費者為之買單。而如果能把健康監測與腳部健康結合起來，那智能鞋的功能就不再是雞肋，足以給消費者一個“買買買”的理由了。

　　足底健康的智能鞋現在主要有兩個發展方向，一種是足療，曾出現過這樣的產品，號稱是能把足療技師帶回家的產品，它的眾籌很成功;另一一種是腳型方面的健康，現代社會足弓不正常的人有很多，如果穿鞋不正確對人體會有一定潛在風險，國外的運動鞋產商已經發現了這一點，他們給用戶一些指導，給他們最合適的運動鞋。智能鞋如果能在這一塊方向有所發展，或許能走出一條道路。

　　說來說去，智能鞋想要大賣，最終還是要落在自身的“智能”功能上。隨著傳感器、芯片技術的進一步發展，未來智能鞋的功能會越來越強大，到那時候，智能鞋才有逆襲智能穿戴市場的資本。